这些市场监管领域宣传创意这么优秀你知道吗？（上）

　　监管新闻为全面展示市场监管领域新闻宣传策划的成果，推动各地进一步提升宣传策划水平，中国市场监管报社继2019年之后，再次组织开展了2020年度市场监管新闻传播优秀创意案例征集评选活动，评选结果已于1月20日在本报发布。近日，报社连续接到多个地方局和热心读者电话，希望了解优秀创意案例的更多情况，以便学习借鉴。为此，中国市场监管报特对获评“2020年度市场监管新闻传播优秀创意案例”的14件作品作简要介绍，请往下看。

　　汽车作为重要的交通工具，其安全性受到消费者的极大关注。汽车召回涉及车辆系统性、批次性安全问题，不少消费者或者新车主对车辆召回存在一些“困惑”。中国标准化研究院产品安全研究所的“新车主的‘困惑’”宣传创意以剧情方式展开，从一个车主收到一条召回短信通知开始，在他和另外一名车友进行交流过程中，提出对召回的不同理解，引导消费者正确理解召回，尽快配合实施召回，对召回的免费方式也进行了说明。该策划以视频和动漫两种方式呈现给读者，以轻松对话、聊天的方式进行召回科普教育宣传，让消费者更容易理解和接受。

　　该策划内容和设计为原创，通过缺陷产品管理中心微信公众号（SAMRDPAC）、今日头条缺陷产品管理中心、百家号等平台向社会公开发布，并被汽车相关媒体广泛关注和转载。

　　该策划符合新媒体生动化、多样化、丰富化、互动性特点，同时借助手机移动端各类平台进行传播，传播范围广，受众人群多，效果明显，是正面进行召回宣传的优秀案例。

　　近年来，社会大众对食品药品安全关注度很高，而食品药品安全知识普及率却偏低。广东省佛山市南海区市场监管局桂城市场监管所发挥短视频传播面广、群众喜闻乐见的优势，设计制作了“趣谈食安”系列抖音短视频，通过简短、搞笑、通俗易懂的短视频形式，巧妙地融入食品药品安全知识，科普食品安全知识，宣传市场监管职能。

　　“趣谈食安”系列短视频至今已累计推出21个，多个短视频被广东发布、广东市场监管、新华早晨等多省市微信公众号以及南方+、佛山+、网易等网站转载。《隐藏在牛奶中的二三事》《夏日少吃凉拌菜》等9个短视频被推上学习强国。短视频还入选佛山市市场监管系统八大优秀普法视频作品，荣获第二届“安全可‘桂’幸福满‘城’”安全生产短视频大赛二等奖。

　　桂城市场监管所宣传手段与时俱进，不断钻研新办法、新形式、新渠道。“趣谈食安”系列短视频不仅显示市场监管地区特色，还有一定的社会影响力，传播范围广，社会关注度高。

　　2020年6月至11月，湖南省常德市市场监管局、常德日报社联合主办的“我身边的食品安全守护者”主题短视频大赛活动备受社会各界关注，大赛在推广过程中共发布相关短视频近百个，全网阅读量超千万。

　　“我身边的食品安全守护者”主题短视频大赛结合热点大事件，贴近群众，助力食品安全知识普及。相关作品聚焦日常生活中对食品安全守护者的关注，带动了职能部门及食品相关行业与广大群众的良性互动。《24小时菜篮子守护者》被人民日报客户端、央视频和《环球时报》《中国周刊》《半月谈》《北京青年报》等数十家媒体转载，全网点击量1000万次。该视频同时带动超过300万人次参与抖音、微博两大平台发起的“食品安全守护者”话题。《我们所的年轻人》聚焦常德市食品检验所这个年轻集体，从不同角度诠释检验人的工作常态，全网播放量超200万次。

　　此次大赛创造了“媒体+政务”的宣传新模式。常德日报社新媒体平台矩阵发布，全网综合阅读量超600万，并带动“食品安全守护者”话题数持续攀升。百度词条“我身边的食品安全守护者”682000个，大赛全网相关内容总浏览量破3000万，大赛相关转载媒体50家以上。

　　2020年初，新冠肺炎疫情来袭，广东省各级市场监管部门主动担当、积极作为，全力抗击疫情，维护市场秩序平稳，守护人民群众安全健康。为展现市场监管人不顾个人安危、奋勇向前战斗在抗击疫情一线的精神面貌，监管新闻广东市场监管编辑团队联合广东电视台特别推出《一样的战场》MV。作品以创新的说唱形式立体呈现，穿插市场监管人员在疫情期间进校园食堂、网红餐厅、外卖后厨等一线检查的镜头，旋律鼓舞人心，饱含正能量，展现了广东市场监管部门坚强有力的行动部署。该MV作词和演唱均由市场监管干部完成，献给抗击疫情战场上的市场监管同事，给所有一线抗疫者带来力量。作品一经推出，阅读量达1.7万，获得市场监管系统内外一致好评。MV被学习强国、中新社等多家媒体转载，还得到广东省商务厅、省人社厅等单位的高度肯定。

　　春节是中国人民最大的传统节日，春节期间也是群众一年中最重要的消费时期。2020年春节前夕，安徽省市场监管局策划开展了“让节日市场更安全”主题新闻宣传活动，围绕与人民群众生活密切相关的“衣、食、用、行”，这些市场监管领域宣传创意这么优秀你知道吗？（上）开展现场打假和稽查检查的新闻宣传。

　　“衣”，侧重对床上用品、服装鞋帽，尤其是儿童用品等重点产（商）品进行专项打假检查；“食”，侧重对消费量大的保健品等节日食品包装、标识、生产日期、保质期和储存条件的执法检查；“用”，侧重对包装商品的现场抽检验证和对加油机、出租车计价器等计量器具的监督检查；“行”，侧重结合春节期间特种设备使用特点，开展有针对性的安全检查。

　　该主题新闻宣传活动邀请中央驻皖、安徽省暨合肥市近30家媒体记者参与，让媒体记者切身感受市场监管各链条工作开展情况。应邀媒体发布了多篇新闻报道，形式多样，图文并茂，营造了“买得放心、吃得安心、行得舒心、玩得开心”的良好社会舆论氛围。

　　2020年9月25日，四川省特检院举行“质量月”实验室开放日活动，邀请来自科研院所、高校以及企业的代表60余人走进实验室，现场参观部分特种设备检验检测试验，零距离了解特种设备检验检测工作。

　　该院党群工作部积极配合活动进行宣传，前期开展“头脑风暴”，策划活动宣传方案，完成拍摄脚本、采访提纲，并合理把控宣传节奏。开放日当天，该院党群工作部邀请四川电视台、今日头条等媒体到现场参与活动。新闻稿件、视频等被搜狐、川观新闻、好看新闻、新浪网、封面传媒等大型媒体转发，产生良好社会效应。同时，四川特检官方订阅号“四川省特种设备检验研究院”，运用图文、视频等方式第一时间展示活动内容，获群众热情转发、点赞。

　　此次活动向社会展示了四川省特检院的科研技术实力、服务能力和核心竞争力，让社会各界更加关注特检行业、重视特种设备安全。活动还拉近了特检工作与社会公众之间的距离，群众纷纷表示希望将来有机会到现场观摩。

　　为积极响应2020年决战脱贫攻坚、全面奔小康的号召，辽宁省建昌县市场监管局积极参与“走向我们的小康生活”主题文学作品征集活动，创作了同名讲述类文字作品。该作品从熟食店经营者的视角出发，讲述市场监管干部对商户的帮助、指导与服务，见证他们从移动摊贩到拥有门店、从白手起家到创业致富的成长过程。

　　鉴于文章可读性强、商户有代表性、2020年有特殊性，建昌县市场监管局制作了相应的视频，呈现特定时期的人物事件，尤其是疫情期间市场监管部门采取的各项防控举措，展现市场监管部门在日常监管中的细致周到、服务于民，在疫情防控中设身处地、为民排忧。商户的信任是对市场监管人最大的认可，监管新闻群众的微笑是对市场监管工作最好的鼓励。视频在学习强国App-辽宁学习平台“走向我们的小康生活”播放，得到良好的社会反响，让建昌县城农贸市场里的幸福味道香飘万里。贵金属